Mercator: Teoria e Prática do Marketing / Denis Lindon, Jacques Lendrevie, Pedro Dionísio, Joaquim Vicente Rodrigues

Referência incontornável do ensino e da prática do marketing no espaço lusófono, esta obra colectiva reúne o contributo de Denis Lindon, Jacques Lendrevie, Pedro Dionísio e Joaquim Vicente Rodrigues, articulando a matriz teórica francófona com a adaptação à realidade dos mercados portugueses. O «Mercator» consolidou-se como um manual de base para gerações de estudantes e profissionais, pela abrangência com que percorre o conjunto das disciplinas do marketing.

A obra cobre de forma sistemática os fundamentos da gestão de marketing: o estudo do mercado e do consumidor, a segmentação e o posicionamento, a política de produto, de preço, de distribuição e de comunicação, e a formulação da estratégia. Os autores articulam os conceitos teóricos com metodologias e exemplos práticos, demonstrando como transformar o conhecimento do mercado em decisões operacionais e em vantagem competitiva. A exposição, clara e estruturada, faz da obra tanto um instrumento de aprendizagem como uma ferramenta de consulta para a actividade profissional, integrando as evoluções do marketing contemporâneo. A obra dedica igualmente atenção ao papel crescente dos meios digitais e à relação entre a marca e o comportamento do consumidor.

Pela solidez e pela amplitude, o volume dirige-se a estudantes de gestão e de marketing, a docentes e a profissionais que procuram um enquadramento completo e actualizado da disciplina. Constitui um manual de referência para quem deseja dominar a teoria e a prática do marketing, do estudo do consumidor à concepção e execução da estratégia comercial.

Ficha Técnica
Título: Mercator: Teoria e Prática do Marketing
Autor: Denis Lindon, Jacques Lendrevie, Pedro Dionísio, Joaquim Vicente Rodrigues
Editor: Publicações Dom Quixote
Páginas: 640
Idioma: Português
Estado: Capas com alguns sinais de manuseamento; miolo bem conservado