De Freguês a Consumidor : 70 Anos de Sociedade de Consumo : História da Defesa do Consumidor em Portugal / Mário Beja Santos

De Freguês a Consumidor: 70 Anos de Sociedade de Consumo é uma obra que percorre sete décadas de transformação nas práticas de consumo, na relação entre produtores e compradores e na cultura material das sociedades contemporâneas. O livro analisa a transição histórica de um modelo comercial baseado na proximidade, na confiança pessoal e na fidelidade — o freguês — para um modelo centrado no indivíduo anónimo, na escolha ilimitada e na sedução publicitária — o consumidor — que define a experiência de compra na sociedade actual.

O texto percorre as principais etapas desta transformação — a emergência dos grandes armazéns, a publicidade de massas, o supermercado, o centro comercial, o comércio electrónico — documentando como cada inovação alterou não apenas a forma de comprar mas a forma de viver, de se relacionar e de construir identidade através dos objectos e das marcas. A abordagem é simultaneamente histórica e sociológica, atenta tanto aos factos como aos seus significados culturais e às consequências que produziram na organização das sociedades.

Obra destinada a sociólogos, historiadores, profissionais de marketing e a qualquer leitor interessado em compreender como chegámos ao mundo de consumo em que vivemos e para onde ele nos conduz. Uma reflexão oportuna num momento em que a sustentabilidade questiona os fundamentos do modelo consumista.

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Nexo Literário, 2015. Com XXI – 262 [3] págs. ; 24 cm; Broch.
[Muito bem conservado]

Estado: Bem conservado