Psicossociologia da Publicidade / David Victoroff

Psicossociologia da Publicidade, de David Victoroff (1914-1978), é a tradução portuguesa de Psychosociologie de la publicité, originalmente publicado em França pelas Presses Universitaires de France na colecção «Le Psychologue». O autor, nascido em Moscovo e radicado em França, foi professor de psicologia social na Universidade de Caen, onde dirigiu o departamento de psicologia e o Centro de Psicologia Social, dedicando a parte final da sua carreira ao estudo da publicidade.

A obra propõe uma análise psicossociológica do fenómeno publicitário, examinando a publicidade não apenas como técnica comercial mas como facto social e psicológico de primeira importância nas sociedades de consumo. Victoroff estuda os mecanismos pelos quais a mensagem publicitária actua sobre o indivíduo e os grupos, as motivações que mobiliza, a relação entre publicidade, necessidades e desejos, e o seu papel na socialização e na construção dos comportamentos de consumo. Em registo conciso e rigoroso, o autor cruza os contributos da psicologia, da sociologia e da semiologia para iluminar um dos fenómenos mais característicos da cultura contemporânea, antecipando muitas das questões que viriam a ocupar os estudos sobre comunicação e consumo.

Destina-se a estudantes e profissionais de publicidade, marketing e comunicação, a estudiosos da psicologia social e da sociologia do consumo e a interessados na análise crítica dos media. Constitui uma introdução clássica à compreensão psicossociológica da publicidade.

Ficha Técnica
Título: Psicossociologia da Publicidade
Autor: David Victoroff
Editor: Moraes Editores
Páginas: 178
Idioma: Português
Estado: Com ligeiros sinais de manuseamento e bem conservado